成功案例
助力 Zplay 出品游戏 Survival Game Master,成功登顶美国游戏排行榜榜首

Zplay 是一家领先的中国超休闲游戏公司,旗下游戏在全球已获得数百万次下载。通过与 ironSource Luna 合作,Zplay 为其出品的两款游戏 Survival Game Master 和 Stone Miner 找到了提升广告素材效果的方法。

在本文中,Zplay 用户增长团队分享了与 Luna 合作的体验,讲述了 Luna 如何帮助公司提升了试玩广告的体验,并让他们的游戏荣登美国游戏排行榜榜首。

为什么选择 Luna?

我们一直与 ironSource 长期合作,因此对该公司的产品和服务信任有加。过去我们交互式落地页方面有过合作,效果非常不错。下一步,用户增长团队认为我们应当尝试完整的试玩广告,因为优秀的试玩广告真的有可能成就一款游戏。但由于我们在制作和优化试玩广告方面经验有限,因此需要寻求专业帮助。

恰好,制作试玩广告正是 Luna 的专长。于是我们的两位用户增长经理与 Luna 的广告创意团队展开了合作计划,希望能够制作出让人耳目一新的试玩广告,牢牢建立用户黏性,同时提升获客量。

轻松搭建广告素材

首先,Luna 向我们介绍了两款广告创意制作的核心产品:Luna Elements 和 Luna Playable。

"我们希望能够制作出让人耳目一新的试玩广告,牢牢建立用户黏性,同时提升获客量。"

Elements提供了各种工具,让我们能够完全自主、轻松快速地制作出高质量的交互式落地页。我们主要用它在不同的广告网络上快速测试各种创意概念,然后选定一些效果较好的概念,来继续制作完整的试玩广告。但是,试玩广告的开发和编程涉及太多专业技术知识,我们很难独立完成。幸而有 Luna Playable,让我们获得了内部制作试玩广告所需的技术支持。

广告创意优化

试玩广告制作完成后,需要通过创意优化来充分发挥其最大潜力。Luna 团队为我们提供了深入的概念分析,并基于广告创意的市场表现提供建议,从而帮我们最大限度提高用户参与度。

为了提升素材效果,Luna 建议我们在超休闲游戏中使用鲜明的色彩,打造更沉浸式的体验。我们还在试玩广告中加入了更多互动元素。例如,用户可以在 Stone Miner 这款游戏中粉碎、挖掘和售卖石头,于是我们也在游戏介绍中加入了这种互动,用户点击动画按钮,就能自动进入商店去售卖石头。这些互动元素显著提升了广告创意的用户参与度。

"Luna 团队不但为我们提供了宝贵建议,还帮我们将整个平台从英文翻译成中文,让我们得以更加顺畅地探索 Luna 丰富的产品功能。"

Luna 还建议我们对试玩广告的长度进行测试。对于超休闲游戏,较短的试玩广告通常体验更好,我们在制作过程中也牢记着这一点。Luna 团队不但为我们提供了宝贵建议,还帮我们将整个平台从英文翻译成中文,让我们得以更加顺畅地探索 Luna 丰富的产品功能。

直登游戏排行榜榜首

通过与 Luna 的合作,我们达成了几大主要目标:不仅素材效果显著提升,试玩广告带来的用户留存率也相对较高。

此外,我们还发现广告展示次数也有了大幅上升,从而助力 Survival Game Master Android 版成功进入美国游戏排行榜榜首,增加了游戏的全球影响力。总而言之,在 Luna 的帮助下,由我们打造并优化的试玩广告最终取得了极为出色的成果。”

 

Let's put these tips to good use

Scale up your app marketing with Luna