成功案例
GOODROID 旗下游戏《Snow Race》通过 ironSource Luna 提升试玩广告表现

GOODROID 是一家非常受欢迎的日本游戏公司,主要侧重于超休闲游戏。他们通过 ironSource Luna 强化了获客能力,新游戏《Snow Race》最终在美国安卓游戏商店中排名第一。在这里,GOODROID 首席营销官 Shohei Nagaoka 分享了如何与 Luna Create 合作,提升试玩广告表现并增加了广告总体展示次数。

控制和效率

“试玩广告是产品发行策略中很重要的一环,但我们的广告制作流程却不是那么高效。有时我们会外包给代理机构来制作试玩广告,但游戏发行时间和素材发布时间总是难以协调一致。其他时候我们会自己制作互动式广告,但这占用了我们大量时间。

这就是我们决定使用 Luna 的原因,Luna 让我们对广告素材拥有了完全的掌控。现在,我们可以自主决定任何一款新品的发布时间——终于可以同时发布新游戏和新的试玩广告了。与此同时,Luna 还帮助我们更加简单快速地在内部制作试玩广告。

"Luna 团队告诉我们,试玩广告的主要目的是让用户对游戏的主要机制有一个基本的了解。"

- Shohei Nagaoka,GOODROID 首席营销官

Luna 赋能创意

现在,我们想确保试玩广告能最大限度地发挥其潜力。我们已经知道如何自行开发试玩广告,但这一过程还是非常耗时。

有了 Luna 之后,一切仿佛按下了加速键。在 Luna Playable 上,我们仅用 2 个步骤就能开发出一流的试玩广告。第一步,在 Unity 上制作文件;第二步,通过 Luna 的管理工具将试玩广告导出至所有渠道。大功告成!

少即是多

在制作试玩广告的过程中,Luna 为每一步都提供了最佳实践和专业技巧。最初,我们认为必须全面展示游戏的不同功能,但繁冗的细节增加了文件的大小。这时 Luna 团队告诉我们,试玩广告的主要目的是让用户对游戏的主要机制有一个基本的了解。他们帮助我们压缩了文件大小,并提供反馈以确保我们的试玩广告得到广告网络平台的批准。事实上,我们的广告素材不需要那么多元素就能成功。精简的试玩广告在不同的广告活动中更易运行,并且节省了很多时间,因为我们不用从头开始为每个渠道制作新的素材。

"Luna 让我们深入了解用户在广告中的实际行为——这是代理商合作无法给予我们的一个额外优势。"

-Shohei Nagaoka,GOODROID 首席营销官

在完整的用户旅程中获得深入可行的洞察

当我们准备优化素材时,可以通过 Luna 的素材内事件数据,充分了解用户在试玩广告中触达的进度,看到用户流失率、关卡完成情况等,然后以数据为基础来优化广告,这对我们来说是个全新的过程。以前,我们只能根据展示次数和点击次数等数据进行优化,但 Luna 让我们深入了解用户在广告中的实际行为——这是代理商无法给予我们的一个额外优势。

Snow Race 冲上榜首

与视频广告 IPM 相比,试玩广告的 IPM 要高得多——这清晰展示了互动式创意的重要性。我们与 Luna 一起制作的试玩广告的 IPM 远远超过了一般超休闲游戏的基准,我们也为此感到自豪。

此外,我们合作的试玩广告还强力助推《Snow Race》冲上了美国安卓排行榜的榜首,这是我们的产品首次在榜单中达到如此之高的位置。但最重要的是,与 Luna 的合作给予了我们在试玩广告策略中所追求的灵活和效果。

 

Let's put these tips to good use

Scale up your app marketing with Luna