PLAYSTUDIOS 通过 Luna 扩大 Apple Search Ads 广告投放规模，获客效率显著提升

PLAYSTUDIOS 是一家享誉全球的游戏工作室，拥有一系列屡获殊荣的社交博彩游戏，和聚集众多忠诚玩家的活跃社群。

挑战

在美国市场，PLAYSTUDIOS 为旗下游戏 MyKonami Slots 开展了轰轰烈烈的跨渠道广告投放活动；与此同时，团队也寻求在多个新兴市场进一步增加其广告份额。然而苹果搜索广告（ Apple Search Ads）的投放优化一向不易，因此团队开始探索更有效的增长方式。

解决方案

PLAYSTUDIOS 为 MyKonami Slots 启动了包含品牌词、竞品词和行业词在内的关键词投放，以便在加拿大、英国、澳大利亚和拉丁美洲等地交叉推广公司旗下其他主打游戏。通过 Luna 控制中心（Luna Control）智能营销平台，PLAYSTUDIOS 得以抓住制胜先机，通过在 Apple Search Ads 上的投放，实现业务规模的持久增长。

团队将 Luna Control 作为唯一的营销数据中心，来统一处理所有投放渠道和 Apple Search Ads 的广告数据，并按照渠道、国家/地区和核心 KPI 来定制可视化数据面板，从用户行为到单一关键词，快速、实时地了解广告活动在各维度上的表现。

不仅如此，他们还能在 Luna 平台上优化广告活动管理，例如批量修改竞价、批量上传关键词等，以便快速响应关键机会，或第一时间消除潜在威胁。此外，PLAYSTUDIOS 还可以通过趋势图表来监测这些变化造成的影响，从而自始至终确保效率提升最大化，业务增长最大化。

"通过 Luna, 我们得以实现业务规模的持久增长"

- Andrew Bolich, Playstudios 获客分析师

结果

目前，PLAYSTUDIOS 在新市场的 Apple Search Ads 广告表现如下：

• 苹果渠道支出增长 140%，在所有 iOS 渠道中始终保持最高回收率
• 苹果渠道带来的用户 D7 ROAS 高于其他所有平台