Pixocial 通过 Luna 大幅提升广告素材效果

Pixocial 是一家业内领先的中国公司，专注于照片/视频编辑类应用的开发。为了有效扩大用户增长规模，Pixocial 一直在寻找一种高效管理广告营销数据的方式。在本文中，Pixocial 增长负责人 Emma Shu，将分享她通过 Luna 持续改善广告素材表现的实战经验。

广告创意评审，深入分析素材效果

我们已经在广告活动管理方面解放了双手，便希望在广告创意分析方面也能做到降本增效。我们知道，正确的创意思路可以大幅改善广告效果，然而，在耗费不少时间分析广告活动和素材数据后，我们发现还是很难找准方向。

广告创意分析是我们的高优先级任务，我们希望借此更好地了解获客表现。于是，Luna 为我们进行了一次广告创意评审。

"现在，我们的用户增长团队很容易就能看到重要数据。"

- Emma Shu, Pixocial 增长负责人

Luna 团队分析了我们近 2 个月内的素材表现。首先，他们详细了解了我们的关键绩效指标，充分利用 Luna 素材标签功能，引导我们洞察创意元素对市场表现的影响（例如采用了某一特定元素的素材，其投放效果明显优于其他素材），从而为下一次广告制作提供灵感。

接下来，为了让广告洞察更加一目了然，Luna 团队为我们创建了 Luna Views 自定义数据面板。我们又根据自身的 KPI 需求，在面板中添加了多个有价值的模块。Luna Views 不仅提供了出色的分析模板，还支持自定义模块内容。现在，我们的增长团队可以快速掌握 SKAN 使用情况、素材标签分析和素材成本/渠道支出等关键数据，并根据实时的市场反馈，进一步提升决策质量。

将决定权掌握在自己手中

Luna 的素材标签和面板功能，帮助我们“以数据为驱动”，进行了一系列多样化的素材测试。我们测试了不同大小、尺寸和格式的素材，最终发现视频类广告创意表现最佳。事实上，我们每月会召开一次内部创意分析会，以便持续优化素材创意，更好地进行用户增长。这也使得我们的创意表现和广告活动效果都得到了显著改善。

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