성공사례
PLAYSTUDIOS, 아이언소스 루나를 통해 애플 서치 애즈 캠페인 규모 확대와 효율 개선 실현

PLAYSTUDIOS는 화려한 수상 이력을 자랑하는 소셜 카지노 게임 컬렉션과 열정적인 유저 커뮤니티를 보유한 글로벌 게임 스튜디오입니다.

해결과제

PLAYSTUDIOS는 MyKonami Slots 의 미국 내 크로스 채널 캠페인의 성공과 더불어 새로운 글로벌 시장에서 점유율을 확대하고자 했습니다. 경험상 Apple Search Ads 에서 규모 성장을 구현하는 것은 언제나 어려운 일이었기 때문에, 그들은 보다 효율적으로 성장을 실현할 수 있는 방법을 찾아 나섰습니다.

해결책 

PLAYSTUDIOS는 캐나다, 영국, 호주, 남미 지역에서 MyKonami Slots 및 경쟁작에 대한 브랜드 키워드 캠페인을 실행하고 다른 주요 타이틀의 크로스 프로모션을 위한 일반 키워드 캠페인도 진행했습니다. 이러한 확장 과정에서 루나 컨트롤의 마케팅 인텔리전스 플랫폼은 Apple Search Ads에서의 성공적인 규모 성장을 위해 필요한 핵심적인 효율과 기회를 활용할 수 있도록 뒷받침했습니다.

PLAYSTUDIOS팀은 루나 컨트롤을 단일 마케팅 데이터 허브로 활용해 모든 크로스 채널 및 Apple Search Ads 데이터를 통합하고 채널, 지역, KPI (핵심성과지표) 별로 맞춤 시각화를 실행했습니다. 이로써 활동 수준부터 개별 키워드 수준까지 새로운 캠페인의 성과를 쉽고 빠르게 파악할 수 있었습니다.

또한 동일한 플랫폼에서 비딩 일괄 변경, 키워드 업로드 등과 같은 캠페인 관리 활동을 일원화함으로써 중요한 기회와 위기에 보다 빠르게 대처할 수 있게 되었습니다. 뿐만 아니라 PLAYSTUDIOS 는 시간의 경과에 따른 변화를 보여주는 그래프를 통해 변경사항의 효과를 모니터링함으로써 언제나 효율과 규모를 극대화할 수 있었습니다.

결과

Apple Search Ads 에서 새로운 국가로 확장하는 과정에서 PLAYSTUDIOS 는 다음과 같은 성과를 달성했습니다.

  • 지출 규모를 140% 늘리는 동시에 iOS 채널에서 가장 높은 투자 비용 회수율 유지
  • 다른 모든 플랫폼보다 높은 D7 ROAS 달성
Let's put these tips to good use

Scale up your app marketing with Luna