매주 6억 명의 사람들이 앱을 다운로드하기 위해 앱스토어(App Store)에 방문하며 다운로드의 65%는 검색 직후에 이루어집니다. 따라서 앱스토어에서 직접 광고할 수 있는 유일한 채널인 애플 서치 애즈(Apple Search Ads)는 iOS에서 앱을 확장할 때 고려해야 하는 가장 중요한 채널 중 하나입니다.
지금까지 애플 서치 애즈는 앱스토어의 검색 탭과 검색 결과 내에서 활용될 수 있어서 광고주는 유저가 특정 앱을 검색할 때 유저에게 다가갈 수 있었습니다.
2022년 9월 기준으로 이는 모두 바뀌었습니다. 애플은 광고주의 캠페인을 위해 새로운 두 개의 애플 서치 애즈 지면을 출시했으며, 이는 애플 서치 애즈의 효과를 크게 향상시킵니다. 이제 유저들의 앱 탐색 여정의 모든 단계에서 구매 의사가 높은 유저에게 다가갈 수 있습니다.
새로운 광고 지면이란?
첫 번째 신규 지면은 앱스토어의 첫 페이지인 투데이 탭의 두 번째 상단 지점에 있습니다. 그날의 가장 인기 있는 앱 바로 아래에서 유저는 맞춤형 제품 페이지를 볼 수 있으며, 앱의 기능과 디자인을 살펴볼 수 있습니다. 여기서 유저가 앱스토어에 들어가면 즉시 유저의 이목을 끌고 최대한 노출되게 하여 유저에게 접근할 수 있습니다.
두 번째는 지면은 탐색하는 동안 유저에게 표시되는 제품 페이지입니다. 유저가 앱스토어에서 앱을 탐색하고 검색할 때 눈에 잘 띄게 표시됩니다. 이러한 광고는 추천 목록 상단의 앱 제품 페이지에 표시됩니다. 앱 카테고리가 표시되는 위치를 정의하거나 모든 관련 카테고리에서 광고를 실행할 수 있습니다.
이러한 새로운 지면을 통해 이제 유저가 앱스토어에 처음 들어가거나, 특정 앱을 검색하거나, 다음 다운로드할 앱을 검색하는 순간부터 전체 앱 탐색 과정에 걸쳐 유저에게 다가갈 수 있습니다. 앱스토어를 방문하려는 유저의 목적이 무엇이든, 이를 활용할 수 있습니다.
신규 지면에서 광고를 실행하는 방법
애플 서치 애즈 캠페인 관리 API와 애플 애즈 어트리뷰션 API를 통해 새로운 지면을 사용할 수 있습니다. 새로운 지면은 CPT 가격을 기준으로 하며, 광고를 탭하는 유저에 대해서만 비용을 청구합니다.
투데이 탭에서 광고를 실행하려면 지면을 위한 맞춤형 제품 페이지를 생성해야 합니다. 맞춤형 제품 페이지에는 광고의 기반이 되는 최소 4개의 세로 또는 5개의 가로 이미지(둘 중 하나)가 있어야 합니다. 또한 이러한 이미지는 어둡거나 흐린 시각 효과를 사용하여 자동으로 생성되는 광고 배경이 됩니다. 포함시킨 애셋이 앱과 관련이 있고 적절한지 확인하는 것이 중요합니다. 메시징은 프로모션 클레임을 제공하지 않고, 앱스토어 커넥트에서 이미지를 승인해야 하며 맞춤형 제품 페이지 한도는 35로 설정됩니다.
투데이 탭과 제품 페이지 지면 모두 향후 서비스가 운영될 중국 본토를 제외한, 애플 서치 애즈가 현재 운영되는 모든 국가와 지역에서 이용할 수 있습니다.
모든 앱을 새로운 지면에서 실행할 수 있는 것은 아닙니다
일부 앱은 이러한 새로운 지면을 이용할 수 없습니다. 예를 들어, 현재 도박 앱은 투데이 탭에서 광고를 실행할 수 없지만 제품 페이지 지면에 사용할 수 있습니다. 광고가 특정 위치에 배치될 수 없는 경우, 광고주는 계정을 통해 통지를 받게 됩니다.
루나와 함께 새로운 애플 서치 애즈 지면을 최대한 활용하세요
이러한 새로운 지면은 광고주에게 상당한 기회를 제공하게 될 것입니다. 루나는 애플 서치 애즈의 변화하는 환경을 탐색할 수 있도록 지원하여, 원하는 방식으로 캠페인을 확장하고 최적화하는 데 필요한 도구를 제공합니다.
루나의 최적화 센터에서 이상적인 비딩을 설정하고, 전체 유저 활동을 파악하고, 적합한 키워드를 찾아보세요. 이 모두 루나의 애플 서치 애즈 솔루션으로 할 수 있습니다.
