ケーススタディ
PLAYLINKS、LunaのApple Search AdsソリューションでROASを向上、CPIを低下、データの一元管理を実現

2015年の設立以来、韓国を拠点とするパブリッシャーのPLAYLINKSは、特にモバイルカジノスロットゲームなど、カジュアルゲームの主要プレーヤーとなっています。PLAYLINKSは現在、フラッグシップタイトルであるHigh Roller Vegas Casino Slotsなど、15以上のゲームタイトルを所有しています。アプリのユーザー数がオーディエンス間で爆発的に増加するにつれ、マーケティング予算の最大限の活用、効率改善、キーワード入札の最適化の必要性が、かつてないほど高まっていました。

PLAYLINKSはApple Search Adsの活動を拡大するために、CPIの削減、ROASの向上、キャンペーンとキーワードのパフォーマンスに関するデータ可視化の一元化ハブを作成することに焦点を当てて、Lunaにアプローチしました。PLAYLINKSのUAマネージャーであるHany Jang氏が、Lunaが彼らパブリッシャーのこれらの課題をどのように解決したかについて語ります。

Apple Search Adsソリューションを探る

“私達はLunaに、対処すべき課題をいくつか伝えました。まずApple Search Adsキャンペーン全体の効率を向上させること、次にCPIを削減すること、そして3番目にROASを向上させることでした。

"Apple Search Adsは、iOSマーケティングを手中に収めるのに不可欠なチャネルであり、Lunaのようなプラットフォームと連携することが成功の鍵でした"

- PLAYLINKS UAマネージャー、Hany Jang氏

効率性のフライホイール

私たちが望んでいたのは、Apple Search AdsのチャネルデータとMMPデータを単一のユーザーインターフェースで閲覧できるソリューションを見つけ、分析と最適化の効率を高めることでした。これはまさにLunaが提供するソリューションであり、MMPとApple Search Adsデータを一元化し、すべてのコアメトリクスを1か所で可視化するユーザーフレンドリーなダッシュボードが手に入りました。

さらに、このプラットフォームにより、当社のキーワードと競合他社のキーワードを効率的に掘り下げることができました。これにより、否定的なキーワードに関する重要な洞察が得られ、貴重な調査時間を取り戻すことができました。

また、これらの2つのプラットフォームを通じてキーワード入札を手動で最適化する際の効率化も追求しました。Lunaは、自動入札とスマートリコメンデーションでこの課題の解決を支援してくれました。アルゴリズムを使用して、各キーワードの最適な入札を自動的に決定するというものです。

"さらにこのプラットフォームにより、当社のキーワードと競合他社のキーワードを効率的に掘り下げることができました"

- PLAYLINKS UAマネージャー、Hany Jang氏

これは、私たちにとって複数のプラスの連鎖的効果をもたらしました。最初の効果はOptimization Centerによる効率性の改善であり、次にCPIの大幅な低下とROASの上昇でした。

LunaのOptimization CenterでCPIを70%削減

マーケティングの成果を最大化するには、インストールあたりのコストを最低限に抑えながら最高品質のユーザーにリーチし、プロセスにおける手作業の時間を削減する必要がありました。現在、LunaのOptimization Centerにより、CPIをほぼ70%削減できました。同社のスマート入札ソリューションにより時間とコストの両面で効率的に入札でき、コストを抑えて多くの時間をその他の作業に使えるようになりました。これにより、ROASの向上という課題にも取り組むことができました。これらのスマート入札キャンペーンによって、非常に価値の高いユーザーがもたらされました。ROASは1.5%から3.3%へと、2倍以上も向上しました。

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Lunaの輝かしい未来

Lunaに最初にアプローチした際、当社は3つの具体的な課題を解決したいと考えていました。それはMMPとApple Search Adsのネイティブデータを統合して効率化を図ること、CPIを効率的に下げること、ROASに向けたApple Search Adsキャンペーンの最適化です。

Lunaのおかげで3つの目標すべてを達成できました。彼らの自動最適化により、自分たちでほとんど介入することなく目標のベンチマークを達成できました。一方彼らのプラットフォームは、データソース全体にわたるパフォーマンスすべてを視覚化するために必要な包括的なレポートも提供してくれました。

Apple Search Adsは、iOSマーケティングを手中に収めるために不可欠なチャネルであり、これらのツールや専門知識を提供してくれるLunaのようなプラットフォームと連携することが成功の鍵でした。Lunaとの提携は今回が初めてでしたが、Lunaの専門知識と質の高い成果に深く感動しています。Lunaチームとこれからも共に働くことを楽しみにしています。"

 

Let's put these tips to good use

Scale up your app marketing with Luna