ブログ
Apple Search Adsのプロダクトページ・Todayタブの新たなプレースメントが意味すること

毎週、6億人がアプリをダウンロードしようとApp Storeにアクセスしており、ダウンロードの65%は検索直後に行われています。この点においてApple Search Adsは、App Storeで直接広告を掲載する唯一のチャネルであり、iOSでAppを拡大するときにマスターすべき最も重要なチャネルの1つとなっています。

これまで、Apple Search AdsはApp Storeの検索タブ検索結果内で利用され、広告主は特定のアプリを検索しているユーザーにリーチすることができました。

2022年9月、これは完全に変わりました。Appleは、広告主のキャンペーン用に2つの新しいApple Search Adsのプレースメントを展開しました。これにより、Apple Search Adsの有効性が驚異的に向上します。アプリ発見のジャーニーのあらゆる段階にいる購入見込みの高いユーザーにアプローチできるようになりました。

新しい広告プレースメントとは何か?

1つ目の新しいプレースメントは、App StoreのフロントページであるTodayタブの上から2番目の箇所にあります。一番上に掲載されている「今日のアプリ」のすぐ下にカスタムプロダクトページが表示されるので、ユーザーにアプリの機能やデザインを披露する機会が与えられます。ここでは、ユーザーがApp Storeに入ると即時に注意を惹きつけ、広告露出を最大限にすることでユーザーにリーチできます。

2つ目はプロダクトページです。プレースメントのブラウズ中、ユーザーがApp Storeでアプリを探索したり調べたりしている時にユーザーに目立つように表示されます。これらの広告は、「あなたにおすすめ」リストの上にあるアプリのプロダクトページに表示されます。表示されるアプリカテゴリを定義したり、関連するすべてのカテゴリで実行したりすることができます。

これらの新しいプレースメントは、ユーザーが最初にApp Storeを開いて特定のアプリを検索したり、または次にダウンロードするものを調べたりする瞬間から、アプリ発見のジャーニーの全過程を通して、ユーザーにリーチできることを意味します。App Storeを訪れる意図が何であるかに関わらず、どのユーザーにもアプローチすることができます。

新しいプレースメントを利用する方法

新しいプレースメントは、Apple Search Ads Campaign Management APIとApple Ads Attribution APIから使用できます。新しいプレースメントはCPT価格に基づき、広告をタップしたユーザーに対してのみ課金されます。

Todayタブで広告を配信するには、プレースメント用のカスタムプロダクトページを作成する必要があります。カスタムプロダクトページには、広告のベースとなる少なくとも4つの縦長画像または5つの横長画像(両方ではない)を含める必要があります。これらの画像は、自動的に暗くまたはぼやけた視覚効果を使用して自動で生成される広告の背景にもなります。含めるアセットがアプリに関連しており適切で、メッセージが宣伝文句でないようにすることが重要です。また、各アセットには、アセット領域の少なくとも2/3を占めるアプリのスクリーンショットを含める必要があります。カスタムプロダクトページは、App Store Connectで承認される必要がありますが、アプリのアップデートとは別に申請することができます。カスタムプロダクトページが承認されるとApple Search Adsに表示され、Todayタブキャンペーンを作成することが可能になります。Todayタブキャンペーンが作成されると、広告はApple Search Adsの広告審査を受ける必要があります。これは、App Store Connectのカスタムプロダクトページの審査とは別のものです。

Todayタブプロダクトページのプレースメントは、中国本土を除きApple Search Adsが現在運営されているすべての国と地域で利用可能になります。中国本土については、将来的に運営可能となる見込みです。

すべてのアプリが新しいプレースメントを利用できるわけではない

すべてのアプリがこれらの新しいプレースメントの対象になるわけではありません。たとえば、現在ギャンブルアプリはTodayタブで広告を配信することができませんが、プロダクトページのプレースメントでは対象となります。広告主は、その広告が特定のプレースメントでの使用に不適格である場合、アカウントを通じて通知を受け取ります。

Lunaの新しいApple Search Adsプレースメントなら、さらなる効果向上を期待できます

これらの新しいプレースメントは、広告主に大きな機会をもたらすことが期待されています。Lunaは、Apple Search Adsの絶えず変化する環境をナビゲートし、希望する方法でキャンペーンを拡張して最適化するために必要なツールを提供します。

LunaのApple Search Adsソリューションなら、LunaのOptimization Centerで申し分のないオファーを行い、ユーザージャーニーを全体的に確認し、広告主に適したキーワードを見つけることができるでしょう。  

Let's put these tips to good use

Scale up your app marketing with Luna